《2025从DeepSeek到品牌跃迁AI之于品牌的机遇与挑战》

该报告由国家广告研究院品牌实验室发布，主要探讨了以 DeepSeek 为代表的人工智能技术在品牌领域的应用，分析其带来的机遇与挑战，并对未来趋势进行展望，为品牌在人工智能时代的发展提供参考。

DeepSeek 技术突破与行业影响：DeepSeek 凭借 MoE 混合架构与动态训练算法，提升大模型性能与能效比，开启 “普惠智能” 时代 。其开源生态将智能能力注入各行业，重塑行业规则，推动 AI 在政务、医疗、互联网等多领域应用，且得到政策支持 。与其他大模型相比，DeepSeek 聚焦高效资源利用，训练成本低，性能稳定，还能完整呈现推理过程，其混合专家模型提升了专业领域表现 。

AI 对品牌场景的赋能：AI 在品牌工作中具有降本增效、助力营销新场景、优化产品或服务布局等作用 。在内容生产方面，能实现文字生成图片、视频等，满足创意需求，如在电商、广告设计等领域可低成本高效输出内容 。在产品开发上，可挖掘市场需求，推动产品创新迭代，如根据旅行需求热点开发新的旅行产品和服务 。在品牌传播上，为品牌提供新策略，包括精准定位、内容创新、互动参与、全渠道协同和数据反馈优化等 。

品牌建设面临的机遇与挑战：生成式 AI 技术为品牌带来机遇，可实现创意生产革新，加速品牌传播 。但也面临挑战，如同一大模型在不同平台生产内容不同，存在 AI 生成幻觉问题，信息传播方式重构，品牌需优化内容结构、验证信息可靠性 。

AI 在品牌领域的未来趋势：未来，AI 人才将驱动品牌发展，改变岗位竞争格局，实现人机协同 。数字员工将崛起，替代基础服务供应商职能，赋能品牌战略决策 。AI 还将重构品牌视觉呈现，实现超个性化设计与社会化创新，为品牌带来竞争优势 。国家广告研究院品牌大模型 3.0 版本聚焦品牌专业智能体开发，通过技术架构升级，提升品牌智能体应用价值 。

报告指出，2025 年 DeepSeek 以技术创新开启 “普惠智能” 新纪元，其在多领域广泛应用，重塑行业规则。在品牌建设方面，AI 为品牌带来降本增效、创新营销等机遇，助力内容生产、产品开发与传播策略优化。然而，品牌建设也面临 AI 生成内容不一致、存在幻觉等挑战。未来，AI 人才、数字员工将重塑品牌工作模式，AI 还将重构品牌视觉呈现。国家广告研究院品牌大模型 3.0 版本聚焦品牌智能体开发，旨在提升品牌在人工智能时代的应用价值与竞争力。